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LV包包 的起源 路易威登官方網站 http://www.louisvuitton.com/

印 有“ LV ”這一獨特圖案標識的箱包，在許多人的眼裡，不僅是品質的象征，也代表著擁有者的身份。“LV”伴隨著路易．威登豐富的傳奇色彩和典雅的設計而成為時尚之經典。其實，路易．威登（LouisVuitton）不單是傳統卓越手工藝的保証，更是革新科技和創新藝術的象征。

路易．威登 創立于1854年。創始人路易．威登的第一份職業是為名流貴族出遊時拾行李。他見證了蒸汽火車的發明，目睹了汽船運輸的發展，同時也深深體會到當時收疊起圓頂皮箱的困難。
　 於是，路易．威登革命性地創制了平頂皮衣箱，並在巴黎開了第一家店鋪。就像今天一樣，他的設計很快便被抄襲，平頂方形衣箱成為潮流。路易．威登的皮箱最先是以灰色帆布鑲面，1896年，路易．威登的兒子喬治用父親姓名中的縮寫L及V配合花朵圖案，設計出到今天蜚聲國際的交織字母印上粗帆布（MonogranCanvas）的樣式。

　　第一次世界大戰時， 路易．威登 為適應當時的需求，改為制作軍用皮箱及可折疊的擔架。戰後，他又專心制作旅行箱，並獲得不少名人的垂青，訂單源源不絕。到路易．威登的孫子家斯騰（Gaston）的時代，產品已推至豪華的巔峰，創制出一款款特別用途的箱子，有的配有玳瑁和象牙的梳刷及鏡子，有的綴以純銀和水晶及香水瓶。路易．威登公司還會應個別顧客的要求，為他們度身訂造各式各樣的產品

LV 歷史

「路易·威登」作為一個品牌迎來巨大成功是在其創始人離世之後，儘管在路易·威登在世的時候，這一品牌的發展已經富有傳奇色彩。路易·威登在世的時候曾經設計並推出過一款皮箱，名為「Gris Trianon」。這款皮箱重量很輕，外表以灰色帆布裝飾。這款皮箱推出之後，很快受到拿破崙三世的妻子歐仁妮皇后的青睞。1854年，路易·威登娶了同為33歲的艾米莉·克勒芒斯·巴利沃為妻。三年之後，路易和艾米莉的兒子喬治·威登出生。

1860年，為了適應越來越強烈的市場需求，路易將他的工廠由巴黎遷移至阿斯涅爾。1867年，路易·威登在世界博覽會上贏得一枚銅質獎章，這使得原本就已經受歡迎的「路易·威登」品牌更加聲名大噪，並且其影響力開始超出法國，成為國際知名品牌。1869年，埃及帕夏(總督)伊斯梅爾訂購了一套路易·威登的皮箱；1877年，俄國皇儲尼古拉也訂購了一套；西班牙國王阿爾封斯十二世也曾專門訂購路易·威登的皮箱。

1871年，路易·威登再次遷移至斯格里布大街1號。路易·威登將帆布用於裝飾皮箱表面是非常高明的，因為它可以有效的保護箱內物品不被偷竊，然而這種設計風格也非常容易被人仿效和剽竊。1872年，路易·威登開始大規模改進這種風格，包括自創了一種風格獨特的帆布。這種新的帆布的顏色為褐紅相間，被稱為「有斑紋的帆布」。這一設計再次獲得巨大成功，然而很快又再次被人剽竊，贗品大行其道。

路易·威登的皮具仍然銷售火爆。在事業節節高陞的同時，路易·威登的家庭也發生了許多變化。

1880年，他的兒子喬治和約瑟芬·帕特萊爾結婚。在他們的婚禮當天，老路易將位於斯格里布大街的總店正式移交給喬治。三年之後，喬治的兒子賈斯通-路易·威登出生。

1885年，路易·威登在倫敦開了第一家海外分店。1888年，喬治·威登推出威登皮箱的新設計。他將箱子的表面設計成西洋跳棋棋盤風格，顏色則是棕色和栗色相間。此外，在皮箱上還印有「路易·威登品牌驗證」的標示。即使如此，這一新設計還是被人大量仿製。在1889年的巴黎萬國博覽會上，這一產品為路易·威登公司贏得了金獎。

1892年，路易·威登開始推出手提包產品，並發行了第一份包含皮箱、手提包和床具的產品名錄。同年2月27日，老路易在家中去世，他的兒子喬治正式成為路易·威登公司繼承人。

黃金時期 (1893-1936)

老路易去世之後，喬治將路易·威登打造為一個享譽世界的品牌。1893年，喬治在美國芝加哥的世界博覽會上展示了路易·威登的產品，從此這一品牌正式登陸美國。此後，喬治一直致力於提高品牌的國際知名度。1894年，他出版了新書《旅程》。

1896年，路易·威登正式推出了具有品牌標示功能的帆布設計，被稱為「字母組合帆布」，因為這款帆布在風格上應用了大量具有象徵含義的符號以及路易·威登的標示「LV」。隨後，喬治再次遠赴美國，遊歷紐約、費城和芝加哥等大城市，推行路易·威登品牌。

在世紀之交的1900年，喬治被授權組織和設計巴黎世界博覽會的「旅行用品及皮具」板塊。

1901年，路易·威登公司正式推出「汽船手提包」，這是一款體積非常小巧的手提包，可以置於路易·威登皮箱之中。

1904年，喬治擔任聖路易世界博覽會主席一職。同年，路易·威登公司推出一系列新的皮箱設計，增加了皮箱內部的儲物單元，用於放置香水、服裝以及其他物品。

1906年，喬治的兒子賈斯通-路易迎娶芮妮·維爾賽。同年，路易·威登推出車用皮箱。

1914年，位於香榭麗舍大街的路易·威登大廈竣工。當時，這是全世界最大的皮具銷售中心。在一戰爆發之前，路易·威登在紐約、孟買、華盛頓、倫敦、亞歷山大、布宜諾斯艾利斯等地的分公司紛紛開張。

1924年，名為「Keepall」的新箱包正式面世。這款箱包引領了輕型防水旅行式箱包的時尚。它適合短途旅行，因為只能存放少量必要物品。

1929年，即品牌誕生75周年，路易·威登推出一款化妝包，並以「獻給歌劇演員瑪瑟·舍納爾」為名面世。這款設計主要用於存放女性化妝用品，包括香水、鏡子、粉盒等物品。

1931年，路易·威登開始推出具有異域色彩的設計，包括鱷魚皮手包、大象皮手包等。這些設計在殖民展覽會上大放異彩。

1932年，路易·威登推出「Noe bag」。這款箱包的主要消費者是香檳酒的釀造者，用於裝載和保存香檳酒。

1933年，路易·威登運動型箱包問世。

1936年，喬治·威登去世，標誌著路易·威登高速發展的黃金時代結束。喬治·威登總共設計並推出了超過700款新產品，絕大部分都取得了成功。喬治去世後，他的兒子賈斯通-路易·威登繼承了家業。

1946年，為了抵制戰後經濟蕭條的局面，路易·威登開始超越箱包設計一行，向其他領域投資。

1951年，路易·威登為法國總統奧里奧爾的美國之行提供了全部旅行物品。

1959年，帆布工業技術的改革為箱包生產提供了更加豐富的原料，路易·威登再次推出一系列「字母組合」風格的帆布箱包。
從1959年到1965年，每年都有25款，總計175款新產品問世。

1968年，路易·威登在日本東京設立銷售中心。

1969年，賈斯通-路易·威登去世。

1977年，路易·威登在沙烏地阿拉伯開設分公司。

1978年，路易·威登在日本的東京和大阪開設分店。

1983年，路易·威登與美洲杯划艇比賽合作，創立了「路易·威登杯划艇賽」。在路易·威登杯划艇賽中，經過淘汰賽而勝出的選手與前一年美洲杯的冠軍選手比賽定勝負。同年路易·威登在臺灣臺北開設第一間分店。

1984年，路易·威登在漢城開設分店。

1985年，「Epi皮具」系列產品問世。

1987年，路易·威登公司和大名鼎鼎的軒尼詩公司合併組成「酩悅軒尼詩路易威登集團」（Moet Hennessy - Louis Vuitton, LVMH Group），正式成為跨越名包、名酒的奢華時尚品牌。

1988年，冠名路易·威登的年度汽車錦標賽在巴黎舉行。

1992年，路易·威登在北京開設第一家分店。

1993年，LVMH推出「Yaiga」系列箱包，為黑色真皮設計，主要針對男性消費者。

1996年是「字母組合」系列帆布箱包誕生一百周年紀念，LVMH開始為自己旗下風格各異的設計師大力宣傳。

1997年，LVMH推出了一系列新的鋼筆設計。

1998年，美國著名設計師馬克·雅各布斯加盟路易·威登，他主持設計了「字母組合清漆系列」皮包。同年，LVMH推出了自己編寫的全球主要城市旅行手冊。

2001年，路易·威登推出「塗鴉系列」箱包，其著名的「魅力手鐲」也于同年面世。

2002年，LVMH正式推出一系列手錶設計。

2003年，日本著名畫家村上隆和路易·威登的首席設計師馬克·雅各布斯合作推出了限量珍藏版的「櫻桃」、「櫻花」系列，以色彩絢爛而著稱。

2004年，路易·威登在世界四大城市巴黎、紐約、東京及香港慶祝成立150周年。

2005年，巴黎旗艦店在重新裝修後，於10月9日傍晚6時重新開幕，並於於同日於Petit Palais舉行時裝表演，亦有開幕慶祝派對，邀請世界各地的嘉賓參加。

2006年9月5日，在澳門的永利澳門開設第二間專門店。

GUCCI 古奇歐·古馳 品牌故事 官方網站 http://www.gucci.com/

半個世紀前已為國際聞名的品牌，雖經家族恩怨困擾了好一段時間， Gucci 在創作奇才Tom Ford加盟及經一番整頓後，早已一洗老氣形象，成為時尚一族追捧的名牌。至今G風勢仍強不可擋。

　　Style從40年代末到60年代， Gucci 接連推出了帶竹柄的皮包、鑲金屬袢的軟鞋、印花絲巾等一系列的經典設計，其產品的獨特設計和優良材料，成為典雅和奢華的象徵，為Jacqueline Kennedy、蘇菲亞羅蘭及溫莎公爵夫人等淑女名流所推崇。

　　 Gucci商標 以綠紅綠、藍紅藍兩種顏色組合為主,來區別天然皮革和染色皮革製品。與此同時,公司還以創辦人 Gucci o Gucci 名字首寫字母GG標誌作飾品網底，同時將優質棉紗稱作GG布，用於製造手袋、飾品及衣物。

　　Tom Ford的加盟，使 Gucci 再度成為流行舞臺上最具影響力的品牌之一。他之所以具備如此的能耐，實與其設計信念不無關係，Tom相信每個女士均有其風 格，他的設計，除了源自個人偏好之外，同時更是因應現代女性所需而設計，這也是 Gucci 所以風靡你我的原因。

　　 Gucci歷史 Gucci 由馬具店起家。

1922年，曾在倫敦Hotel Grand Savoy任酒店經理的Goccio Gucci 回到佛羅倫斯，開了一家專賣皮箱和馬具的小店，並辦了家小作坊生產飾品。小店很快擴展成一家製作手袋和騎馬裝備的商店。

1937年， Gucci 在亞諾河畔開了更大的店鋪，這家商店就是今天 Gucci 這品牌的原型。1938年，隨著業務的擴展， Gucci 在羅馬有名望的Via Condotti開設新店，由於當時義大利處於法西斯統治下，原料匱乏，獨具慧眼的 Gucci 發現了麻纖維、亞麻、黃麻和竹等具有潛力的材料。

　　1939年， Gucci 的兒子Aldo、Vasco和Ugo相繼加入公司，這家個人經營的商店因此而轉變為家族經營。

1950年，公司正式設定 了自己的商標，從此，由馬具肚帶起家的 Gucci 成為歐洲著名的品牌公司。後來 Gucci 的另一個兒子Rodolfo也於1951年加入公司，他在米蘭開 設商店，並於1953年在曼哈頓第58街開設新店，開始在美國銷售 Gucci 這一義大利著名品牌的產品。　　

而自曼哈頓商店1953年落成以來，20多年裏， Gucci 相繼在倫敦、棕櫚海灘、巴黎及世界其他最繁華的都市開設了新店，並屢獲成功。1972年和1974年， Gucci 東京店和香港店分別開業，標誌著 Gucci 開始進軍遠東市場。

　　可是，成功除了帶給 Gucci 家族名與利外，各種問題也接踵而至，70與80年代期間，外有充斥市面的冒牌貨，內部則有公司本身的財務問題與家族成員間的夙怨。幸好，雖然 Gucci 的發展道路歷經一波三折，但自從進入90年代中，它的發展速度卻煞是驚人。　　Rodolfo之子Maurizio擁有 Gucci 的50%股份，並於1989年被股東推選為總裁；其餘50%的股份則被巴林的投資公司Investcorp買下。當上總裁後，Maurizio請來Dawn Mello擔任副總裁兼創意總監，期間，他們共同縮減 Gucci 已存的一萬種產品，並更新某些經典產品，例如為鞋頭有馬銜飾物的 Gucci 便鞋改頭換面， 選用新色彩並變更鞋子的比例，此鞋款於1993年再度推出後馬上售罄，而新版本的竹節皮包是另一款極受歡迎的舊瓶新裝產品。1994年,Tom Ford被指定為Gucci系列產品的創作總監。Tom Ford出生於德克薩斯州,童年移居紐約。他曾在著名的紐約大學學藝術史，後來改攻建築，並在巴黎接受教育，受現代、傳統與創新風格影響。他的加入，使 Gucci 像"回春"般獲得新生命，也標誌著 Gucci 的東山再起。10年後Tom Ford退出 Gucci 。2004年3月11日， Gucci 集團宣佈，Alessandra Facchinetti, John Ray, Frida Gianni和Stefano Pilati這四名設計師將分別掌管 Gucci女裝 、 男裝 、 配飾 和 YSL 。

香奈兒 Chanel 官方網站 http://www.chanel.com/

香奈兒 （Cabrielle“COCO”Chanel；1883-1971）。1883出生于法國南部的桑睦爾（SAUMUR）。關於她的具體出生日，有人說是1883年8月19日，但香奈兒本人則堅持說自己生於該年的8月5日。她的人生並非一帆風順，她出生在一個貧苦的家庭，是家裏的第二個孩子，但五歲那年母親便死于肺病，永遠地離開了她們，更可怕的是，他們的父親競丟下他們，神秘失蹤了。自此，香奈兒開始了她那坎坷、艱辛的孤兒院生活並留下了許多永不為人知的秘密。

　 十幾年後， 香奈兒 開始在漠林市（Moulin）一家針織店當店員，更夢想著成為一名star，因此，她也同時嘗試在一間酒巴里唱小曲。此時，她已出落得楚楚動人，並受到不少富家子弟的追求與幫助。通過她的第一個情人，香奈兒踏入了上流社會的交際圈，並有機會結識了眾多有權有勢的富家子弟和藝術界的年輕名人。後來又與實業家賈柏相愛，並在他的極力支持下走上了自已的成功之路。

　　她的設計生涯開始於1908年，先是在巴黎，後來又在Deauville（法國南部的海濱度假勝地）。1910年，人們送給她了一個可愛的綽號－－“ COCO ”，現在它已成為香奈兒品牌的一個重要識別標誌。

1913年在Deauville開設了第一家香奈兒時裝店。此後她的事業便蒸蒸日上。

1916年，她推出了毛織運動衫，其作品也首次被《哈潑市場》刊出。

　　1921年，在法國巴黎的坎朋街（Cambon）——即其公司現在的“住地”所在，開辦了著名的Cambon 31號店。此年，也是CHANEL No.5（香奈兒的5號香水）的首次問世之年，並取得了空前的成功，隨後，於1924年，便成立了CHANEL的香水公司。

香奈兒 以設計儉樸、實用的服裝而聞名。象為女人設計的褲裝、小黑裙、以斜邊及銅制鈕扣修飾的無領夾克都是她設計風格的“傑出代表”。

傳統的 香奈兒 副品包括各種精緻的 珍珠鏈 、 金鏈 、棉制背包等。她特別喜歡以金鏈做為那些背包的背帶。選一款CHANEL的背包來搭配任意便裝都會得到不同的美妙效果。

　　同其他設計師不同的是，香奈兒喜歡在其飾品設計中，將人造塑膠寶石與真的寶石搭配運用，同樣的，他也將這種設計構思運用在運動服裝的設計之中。

　　1939年二戰爆發，其間，香奈兒的生意也受到嚴重影響，除了坎朋街3號還可繼續營業，其他的店只好被迫停業。而那時，人們只可以在坎朋街3號買到香水。就這樣，直至1953年，香奈兒已是70歲高齡，其他的店才又重新開張。

　　 1971年，香奈兒不幸與世長辭。之後，其服裝先後由其助理Caston Berthelot、Ramon Esparza、Yvonne Dudel、Jean Cazaubon等人掌管設計大任。但在香奈兒權威的“套裝模式”下，其公司的設計師亦步亦趨，以至CHANEL的時裝魅力在她輝煌的名字下一點點地褪色。終於於1983年，德籍設計天才卡爾·拉格菲爾德（Karl Largerfeld）接管了“香奈兒公司”，不但正確把握了香奈兒的設計原則與精神，並以他獨特的自由、任意、輕鬆的設計心態將CHANEL的設計推陳出新，給香奈兒品牌注入強大活力，不可思議地使“ 香奈兒 ”的產品一下向前跨出了兩個年代。卡爾·拉格菲爾德的出任後，更為CHANEL帶來了種種美譽，如：

1984年　CHANEL推出香水“ COCO ”；

　　1986年　卡爾·拉格菲爾德發佈的秋冬流行趨勢為CHANEL贏得了金頂針De dor獎；

　　1987年　推出“Premiere”腕表系列，並在蒙田路Montaigne開設了第一家表店；

　　1988年　卡爾·拉格菲爾和CHANEL設計室榮獲由美國設計師協會頒發的國際時裝特別獎； 　　當卡爾·拉格菲爾任CHANEL主席設計師後，曾自豪地提過他們約有50%的銷售額來自成衣銷售。當然，其成員對CHANEL今後的銷售也十分地看好。如：1995年曾估計，當年的銷售額可望超過10億美元，而實際上人們樂觀地看到其1995年的實際銷售額已接近20億美元。其分支Eres 1996年銷售額在6000萬法郎（相當於1200萬美元）。

今天的CHANEL產品代表著華麗、現代與摩登，“COCO”已是人們提起來朗朗上口的少數名師的名字之一。近期，又有一本叫《香奈兒：火與冰的女人》的新書出版，這對於忠愛CHANEL的人們來說，無疑是一個Perfect的選擇。

法國前文化部長曾有如下一段評價：“這個世紀法國將有三個名字永存， 戴高樂 、 畢卡索 和 香奈爾 。”

香奈爾 NO.5

前不久有報導稱，多個品牌的世界頂極香水中，含有致癌和導致不育的化學物質。消息一出來，在我的想像中一定應如石破天驚般，讓那些每天不灑香水就像沒有穿衣服的女人們痛不欲生。可是沒想到這則消息卻如泥牛入海，沒有掀起一絲波瀾。儘管後來得知這是一則不確切的消息，但是從女人們當時的反應來看，恐怕她們寧肯每天灑在身上的都是些毒藥，也不願意放棄那絲絲縷縷、或濃或淡的香氣。不由感歎女人的勇氣可嘉！

如果碰巧你也是個如上所述的勇氣可嘉者，你一定知道香奈兒（ CHANEL ）香水；如果碰巧你不喜歡香水，也一定要知道 香奈兒 ，因為她曾說“不用香水的女人，是沒有前途的女人。”以此，你可以來比較一下自身。

　　但是不管怎麼說，CHANEL在香水界的地位無可比擬。在二三十年代，幾乎每個女人都渴望擁有它，認為它是成功女性必須擁有的東西，其次才是襲皮大衣。

NO．5之前與NO．5之後:

　　如果要說香奈兒香水，就一定要說NO．5。據說菲律賓的一個漁夫，走進一家昂貴的精品店裏，他沒有開口說任何話，只是沉默地伸出五根手指，就買到了他所想要的一瓶香水。

　　NO．5,CHANEL的5號香水，讓5成為香水界的一個魔術數字，代表一則美麗的傳奇。

　　NO．5是CHANEL的第一瓶香水，1921年創制。她是第一款合成花香調香水，靈感來自花束，融合了奢華與優雅，並且具有勇敢與大膽，完全打破傳統的精神。同時，她又有一種微妙與難以言喻的特質，是一種女人中女人的表達方式。

　　NO．5的名字還有一個小故事。據說當時巴黎香水界的“名鼻”ErnestBeaux研製了多款香水樣品，讓CHANEL女士挑選最合她心意的一款，COCO挑了第5款，並簡潔地把她的幸運數字NO．5定為此款香水的名字。早期NO．5只保留給Chanel的最佳客戶。1930年，Chanel特邀當時的著名攝影師Horst為No5的瓶身拍照。1953年，No．5成為第一個使用電視打廣告的商品。

　　CHANEL女士崇尚簡潔之美，她希望以簡單而不花哨的設計為最初誕生的香水作包裝———長方體附以俐落線條的香水瓶，狀如寶石切割般形態的瓶蓋，NO．5的黑色字眼呈現于白底上。

　　直到今天，NO．5依然穩坐世界銷售冠軍的寶座。1956年，她還成為紐約大都會博物館的收藏。正如那些專家一樣，女性們都同意將香水歷史分為兩個階段：“NO．5之前”與“NO．5之後”。

茉莉———CHANEL香水的象徵:

　　茉莉花是CHANEL香水的象徵與偶像，CHANEL女士特別喜愛白色的花，而獨具魅力的茉莉花更被譽為“花之明星”。CHANEL香水的神秘無處不在，並由茉莉花神奇地展現出來。格拉斯的茉莉花是世界上最昂貴的，在臨近法國南部格拉斯的田野裏，從5月初到10月底有大朵花瓣的格拉斯茉莉花，嫁接到小朵花瓣的藥材茉莉花，是香水世界獨特的發明，並區別於所有其他的茉莉花。

　　為避免損壞花瓣和香氣，必須採用人工採摘，從7月—直接持續到10月。因為茉莉花不喜歡陽光，採摘往往始於黃昏。最好的工人1小時可摘500—700克花。1公斤即1萬朵花，350公斤花可生產1公斤香精，最終提取出550克精華，構成CHANELNO．5的香氣。正如CHANEL公司調香師JACOUESPOLGE解釋說：“如果與其他所有香水比較，CHANEL的香料一直是不可取代的。”

　　“嗅覺是最神秘的，最人性化的要素之一”，這是 COCO 曾經說的一名話，而格拉斯茉莉的生長就是如此人性化。

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COACH 品牌故事 官方網站 http://www.coach.com/

寇茲品牌介紹：

　　 美國經典皮件品牌 coach ，一像以「簡潔」、「耐用」的風格特色贏得消費者的喜愛。而擁有「曆久彌新」之口碑的 coach包包 ，最初的設計靈感竟是來自於一隻壘球手套，品牌創立人miles caha在一次觀看壘球比賽的現場，驚訝地發現壘球手套具有越用越光滑、越柔軟的特性，因此他回去後就試著將皮革特殊處理，使之更柔軟，具有不易脫色、磨損的特性，並且只要簡單利用濕布擦拭，就能保有皮件的完美如新，當然這樣耐久便利的設計，馬上受到廣大消費者的喜愛！

　　 1941年coach成立之初，是由六位來自皮革世家的皮匠師傅共同經營，而時至今日，歷經了大半個世紀，coach的皮革工廠仍是由技藝精巧的皮革師傅負責，他們多半具有20年以上的皮革經驗，對皮革工藝充滿了熱愛與專業，因此，對每一位coach的皮匠師傅而言，coach不僅僅是一個品牌的名稱，更是他們心血的結晶和承傳。

品牌識別:

1. 簡潔的設計風格： coach 的皮件設計非常簡潔，通常只有外型的變化，在皮面上並沒有做多餘的裝飾。

2. 曆久彌新：就像牛仔褲一樣， coach 也非常符合美國精神，具有越用越好看，便利好搭配的特色。

3. 品項琳琅滿目：coach旗下的產品種類已超過百種，手提包、公事包、皮帶、皮夾、旅行用品等皆有，1996年秋季，還嘗試推出男裝系列。

相關產品: 手袋 皮鞋 女裝 休閒鞋 箱包